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NIZED:プリントと感情を基盤としたベルリン発のストリートウェアブランド

アパレル
NIZED:プリントと感情を基盤としたベルリン発のストリートウェアブランド
NIZED Fashion Berlin

NIZEDは、ベルリンを拠点とするストリートウェアブランドで、「麻薬的なストリートウェアと幻覚的なホーム」の略称で知られています。この記事では、ブランドのストーリー、美学、ベルリンでの入手方法、そして少人数のチームと限られた予算でどのようにマーケティングを行っているかを紹介します。インタビュー全文と、最後にFeedFreq限定の割引コードを掲載していますので、ぜひ最後までお読みください。

NIZEDブランド概要

NIZEDはベルリンを拠点とし、メンズウェア、ウィメンズウェア、ジュエリー、そしてバッグや帽子などのアクセサリーを販売している。ブランドの創設者は、その核となる理念を「私たちは製品を売っているのではなく、感情を売っているのです」と簡潔に表現している。この考え方は、服のプリントから販売場所に至るまで、あらゆるものに反映されている。

美学

このブランドは、そのスタイルを「トリッピー」「エッジィ」「個性的」「挑発的」「ベルリン」という5つの言葉で表現している。創設者によれば、目標は人々の反感を買い、賛否両論を問わず大きな注目を集めるような、挑発的なものを作り出すことだという。万人からの支持を得ることが目的ではない。どちらにせよ、強い反応を引き出すことが目的なのだ。

版画の役割

創業者は、ブランドの最大の差別化ポイントとして、プリント柄とその背後にある理念を挙げている。NIZEDは、大量生産されてどこでも模倣されるようなアイテムを避けている。それぞれのデザインには、着用者が誰かに尋ねられた際に説明できるようなストーリーが込められている。

NIZED 全面プリント ユニセックスパーカー
NIZED 全面プリント ユニセックスパーカー

NIZEDブランドの始まり

NIZEDは、創業者自身のプリント柄との関わりを、eコマースに関するYouTube動画と組み合わせることから始まった。創業当初は、大規模な投資や代理店の関与は一切なかった。創業者は、ベルリンで少人数のチームと限られた予算で、その最初のアイデアからブランドを築き上げた。現在の取り組みは、ブランドを自然な形で成長させ、より幅広い層にリーチするために、昼夜を問わず努力することだと述べている。

NIZED キャップ付きプルオーバーとネックTシャツの組み合わせ
NIZED カプゼンプルオーバーとクルーネックTシャツの組み合わせ

NIZEDはどこで入手できますか?

NIZEDは、従来型の卸売展開ではなく、ベルリンに複数の実店舗を構えることで小売事業を拡大してきた。

  • CBDショップであり、同ブランド初の取扱店であるバニーズストア
  • ブランドの次の小売店となるポツダム広場の Die Grüne Lunge
  • RAW Geländeのブース。クラブ・カシオペア内に位置し、同ブランドの現在の拠点となっている。
  • 直接連絡をくれた地元の店舗も複数あり、さらに新しい店舗も準備中です。

NIZEDはいかにして自らをマーケティングしているか

このブランドは、有料広告キャンペーンではなく、直接的な顧客エンゲージメントを重視している。創業者は、このアプローチの主な構成要素を次のように説明した。

  1. ブースやイベントで人々と直接話し、版画とその背景にある物語について語り合う。
  2. フェスティバルやクラブイベントなどの物理的な空間をマーケティングチャネルとして活用するために、イベントでパフォーマンスを行う。
  3. ドイツのラッパー、ヘルツォークやスモーキーを含むアーティストたちとコラボレーション
  4. 無料商品を提供するだけでなく、オリジナルコンテンツを提供する小規模なインフルエンサーと協力する
  5. ブランド設立当初から利用しているInstagramでの一貫した存在感を維持する

 

NIZED ユニセックス ヘビーブレンド コンボ
NIZED ユニセックス ヘビーブレンド コンボ

NIZEDはストリートウェア市場でどのような位置づけにあるのか

創設者は、NIZEDが目指すブランドの参考例として、Off-White、Supreme、LFDY、Pesoを挙げている。これらのブランドは、単なる量ではなく、アイデンティティとストーリーを中心に据え、熱心なファン層を築き上げてきたことで知られている。

NIZEDスナップショット Details
に拠点を置く ベルリン
カテゴリー メンズウェア、レディースウェア、ジュエリー、バッグ、帽子、アクセサリー
現在のブース RAW Gelände、クラブ・カシオペア
で始めた 電子商取引と個人の印刷履歴に関するYouTube動画
アーティストコラボレーション ヘルツォーク、スモーキー
コア哲学 「私たちは製品を売っているのではなく、感情を売っているのです」
ウェブサイト nized.de
NIZED ユニセックス ヘビーブレンド
NIZED ユニセックス ヘビーブレンド

創業者からのアドバイス

ファッションブランドの立ち上げについてアドバイスを求められた創業者は、コンセプトよりもフィーリングを重視した。重要なのは、単にアイデアや名前を売ることではない。顧客が共感できるフィーリングを伝え、そのデザインについて語りたくなるようなものにすること、それが顧客の反応が肯定的であれ否定的であれ、重要なのだ。

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NIZEDアクセサリー
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ヤニフ・ベン・アリ
Yaniv Ben Ari は、音楽、テクノロジー、起業家精神の分野で独特の地位を確立している多面的な創造力の持ち主です。ミュージシャン、DJ、イベント プロデューサー、サイケデリック アート愛好家として有名です。
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