AWAL – Шта заиста значи „уметници без издавачке куће“ (ажурирање за 2026. годину)
Објављено
By
Леон Сондер
AWAL, што је скраћеница од Artists Without A Label (Уметници без етикете), једно је од најпознатијих имена у услугама уметника и етикете (A&L): средњи пут између традиционалног уговора о снимању и чисте „уради сам“ дистрибуције. Од 2021. године, AWAL је у власништву Sony Music Entertainment, једне од три главне издавачке куће. Ово је важније него што већина извештаја о AWAL-у открива, па овај водич покрива и како AWAL функционише и шта његово власништво значи за уметнике који га разматрају.
У овом чланку ћемо објаснити шта је заправо AWAL, исправити неколико уобичајених заблуда о томе колико је заиста „независан“ и обрадити његово власништво, његов модел селективног прихватања и на шта треба обратити пажњу.
Шта је АВАЛ?
AWAL (Artists Without A Label) је компанија која пружа услуге уметницима и издавачким кућама основана у Лондону 1997. године. За разлику од традиционалних издавачких кућа, које потписују дугорочне уговоре са уметницима и контролишу њихов креативни рад, AWAL се позиционира као компанија која уметницима даје већу аутономију: они обично задржавају власништво над својим мастер делима, док добијају маркетиншку, финансирајућу и дистрибутивну подршку на нивоу издавачке куће.
AWAL није отворена платформа за „уради сам“ постављање било чега попут DistroKid-а или TuneCore-а . Она користи „затворени“ модел: уметници шаљу своју музику, а AWAL-ов тим бира ко ће ући. AWAL је јавно изјавио да прихвата мање од 10% пријава.
У фебруару 2021. године, Sony Music Entertainment је купио AWAL и пословање Kobalt Neighboring Rights од Kobalt Music Group за 430 милиона долара. Британска агенција за конкуренцију и тржишта (CMA) је првобитно изразила забринутост да би споразум могао да смањи конкуренцију међу дистрибутерима, али га је одобрила у марту 2022. године након детаљне провере.
AWAL сада послује на истој инфраструктури као и The Orchard, још једна компанија у власништву компаније Sony која пружа услуге уметницима и издавачким кућама. Sony такође поседује неколико највећих светских издавачких кућа под окриљем Sony Music-а, што је кључни контекст који недостаје у великом делу AWAL-овог маркетинга: ово није независна, уметнички вођена алтернатива систему великих издавачких кућа. То је одељење једне од три велике издавачке куће.
Како функционише AWAL-ов вишеслојни модел
AWAL-ов модел је описан као инверзни троугао: улаже скромну суму у велики пул уметника преко AWAL Core-а, затим више у мањи пул преко AWAL+, и коначно, преко AWAL Recordings, улаже значајна средства неколицини уметника за које верује да имају мејнстрим потенцијал. Неки уметници који се пробије преко AWAL-а настављају директно да потписују уговоре са једном од Сонијевих главних издавачких кућа, што значи да Сонијева шира корпоративна структура не губи тог уметника или његов приход на начин на који би то учинила спољна компанија.
AWAL-ов списак је укључивао уметнике као што су Laufey, Little Simz, Jungle, Djo, Lil Peep, Gerry Cinnamon, CMAT и JPEGMAFIA.
AWAL-ова глобална експанзија
AWAL је наставио да се шири под власништвом компаније Sony:
КСНУМКС: Проширио се на Индију аквизицијом OKListen-а, дигиталне музичке платформе са седиштем у Мумбају за независне издавачке куће и музичаре.
КСНУМКС: Проширили смо се на Западну Африку, ангажујући нигеријског музичког руководиоца Ексела Џоаба да води одељење за музику и репродукцију и развој уметника.
КСНУМКС: У партнерству са Sony Music Middle East, успостављајући седиште у Дубаију ради ширења у региону.
КСНУМКС: Постигао је глобални дистрибутивни уговор са италијанском компанијом Artist First, дистрибутером, издавачком кућом и компанијом за услуге.
Карактеристике и функционалност платформе
За уметнике који су прихваћени, AWAL нуди:
Дигитална дистрибуција на све главне стриминг платформе
Маркетиншка и промотивна подршка, укључујући могућности представљања плејлиста и синхронизације за филм и ТВ
Праћење накнаде и управљање плаћањем
Споразум о претплати или подели прихода, у зависности од нивоа, уместо традиционалног уговора са издавачком кућом о одбитку ауторских права
За разлику од традиционалног уговора са издавачком кућом, уметници на AWAL-у обично задржавају власништво над својим ауторским правима на свим AWAL-овим нивоима услуга.
На шта треба обратити пажњу
- „Independent“ улаже много труда у брендирање AWAL-а. AWAL је правно и финансијски део Sony Music Entertainment-а. Ако вам је важно да останете потпуно независни од система великих издавачких кућа, имајте на уму да је матична компанија AWAL-а једна од „велике тројке“ великих издавачких кућа, а не неутрална трећа страна.
- Прихватање је селективно, није загарантовано. AWAL одбија велику већину пријава. То није алат за отпремање истог дана као DistroKid или TuneCore; ако будете одбијени, биће вам потребан други дистрибутер у сваком случају. Наш комплетно поређење дистрибутера покрива неколико отворених алтернатива без контроле приступа.
- Успех може довести до уговора са великом издавачком кућом, а не од њега. AWAL-ова вишеслојна структура је експлицитно дизајнирана да идентификује уметнике који су у успону и усмери их ка AWAL Recordings и, потенцијално, пуноправном уговору са Sony издавачком кућом. То може бити управо оно што уметник жели, али то је другачији исход од остајања независним.
- Пажљиво прочитајте услове за ваш одређени ниво. Различити нивои услуга AWAL-а (Core, AWAL+, AWAL Recordings) долазе са различитим условима, а ти услови могу укључивати више аранжмана сличних издавачким кућама како се идете на виши ниво.
AWAL нуди стварне предности у односу на традиционални уговор о издавачкој кући, укључујући задржавање власништва над мастер издањима и праву маркетиншку подршку коју дистрибутери који се баве искључиво „уради сам“ продукцијом не пружају. Али то није алтернатива систему великих издавачких кућа коју воде уметници, као што би њен брендинг и име могли да сугеришу. То је компанија у власништву компаније Sony са селективним моделом прихватања, делимично осмишљеним да идентификује будуће уговоре за велике издавачке куће компаније Sony. То је разуман компромис за неке уметнике, а за друге не, зато уђите са тачном сликом о томе са ким заправо радите.
