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NIZED : une marque de streetwear berlinoise fondée sur les imprimés et l'émotion.

Vêtements
NIZED : une marque de streetwear berlinoise fondée sur les imprimés et l'émotion.
NIZED Fashion Berlin

NIZED est une marque de streetwear berlinoise connue sous le nom de Narcotic Streetwear & Hallucinogenic Home. Cet article retrace l'histoire de la marque, son esthétique, ses adresses à Berlin et sa stratégie marketing, malgré une petite équipe et un budget limité. Découvrez l'interview complète et un code promo FeedFreq exclusif à la fin.

Présentation de la marque NIZED

NIZED, marque berlinoise, propose des vêtements pour hommes et femmes, des bijoux et des accessoires, notamment des sacs et des chapeaux. Son fondateur résume ainsi sa philosophie : « Nous ne vendons pas des produits, nous vendons des émotions. » Cette approche influence tous les aspects de la marque, des imprimés sur les vêtements aux points de vente.

L'esthétique

La marque décrit son style en cinq mots : psychédélique, avant-gardiste, différent, provocateur, berlinois. Selon son fondateur, l’objectif est de créer quelque chose de provocateur qui dérange et attire l’attention, positive comme négative. Il ne s’agit pas de susciter l’approbation unanime, mais une réaction forte, dans un sens ou dans l’autre.

Le rôle des estampes

Le fondateur souligne que les imprimés et la philosophie qui les sous-tendent constituent le principal atout de la marque. NIZED se démarque en évitant la production de masse et les copies à outrance. Chaque modèle est conçu pour raconter une histoire, une histoire que celui ou celle qui le porte peut partager avec humour.

Sweat à capuche unisexe NIZED imprimé intégral
Sweat-shirts à capuche unisexes imprimés intégralement NIZED

Comment la marque NIZED a vu le jour

NIZED a vu le jour grâce à une vidéo YouTube sur le e-commerce, inspirée par l'expérience personnelle de son fondateur avec certains imprimés. Au départ, aucun investissement important ni agence n'était impliqué. Le fondateur a bâti la marque à partir de cette idée initiale à Berlin, avec une petite équipe et un budget limité. Il décrit aujourd'hui son approche comme un travail acharné, jour et nuit, pour développer la marque de manière organique et toucher un public plus large.

Ensemble pull-over à capuche NIZED et t-shirt à col rond
Ensemble pull-over et t-shirt à col rond NIZED

Où trouver NIZED

NIZED a développé sa présence dans le commerce de détail grâce à un réseau de points de vente physiques à Berlin plutôt qu'à un déploiement traditionnel en gros :

  • Bunny's Store, une boutique de CBD et le premier distributeur de la marque
  • Die Grüne Lunge sur la Potsdamer Platz, le prochain point de vente de la marque
  • Un stand au RAW Gelände, à l'intérieur du Club Cassiopeia, l'emplacement actuel de la marque
  • D'autres commerces locaux ont pris contact directement avec nous, et un autre point de vente est en cours d'ouverture.

Comment NIZED se commercialise

La marque mise sur l'engagement direct plutôt que sur des campagnes publicitaires payantes. Le fondateur a présenté les principaux éléments de cette approche :

  1. Discuter directement avec les gens sur les stands et lors des événements au sujet des imprimés et des histoires qui les accompagnent.
  2. Se produire lors d'événements pour utiliser l'espace physique des festivals et des soirées en club comme canal de marketing
  3. Collaborer avec des artistes, notamment les rappeurs allemands Herzog et Smokey
  4. Travailler avec des influenceurs à petite échelle qui fournissent du contenu original, plutôt que de simplement offrir un produit gratuit
  5. Maintenir une présence constante sur Instagram, plateforme que la marque utilise depuis ses débuts

 

Combinaison unisexe NIZED à mélange épais
Combinaison unisexe NIZED à mélange épais

Quelle est la place de NIZED sur le marché du streetwear ?

Le fondateur cite Off-White, Supreme, LFDY et Peso comme références pour le type de marque que NIZED aspire à devenir. Ce sont des marques reconnues pour fidéliser leur clientèle grâce à une identité et une histoire, plutôt qu'à la seule quantité.

Instantané NIZED DÉTAILS
Basé à Berlin
Catégories Vêtements pour hommes, vêtements pour femmes, bijoux, sacs, chapeaux, accessoires
Stand actuel RAW Gelände, Club Cassiopeia
Commencé avec Une vidéo YouTube sur le commerce électronique et l'histoire personnelle de l'impression
Collaborations d'artistes Herzog, Smokey
Philosophie fondamentale « Nous ne vendons pas des produits, nous vendons des émotions. »
Site Web nized.de
NIZED unisexe-mélange épais
NIZED unisexe-mélange épais

Conseils du fondateur

Interrogé sur ses conseils pour lancer une marque de mode, le fondateur a insisté sur l'importance de l'émotion plutôt que du concept. Il ne s'agit pas simplement de vendre une idée ou un nom, mais de transmettre une émotion à laquelle les clients s'identifient, une émotion qui les incite à parler des créations, que leur réaction soit positive ou négative.

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Accessoires NIZED
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Photo de Yaniv Ben Ari
Yaniv Ben Ari
Yaniv Ben Ari est une force créative aux multiples facettes, qui s'est taillé une place particulière dans les domaines de la musique, de la technologie et de l'entrepreneuriat. Il est reconnu comme musicien, DJ, producteur d'événements et passionné d'art psychédélique.
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